一個SEO友善的網站的交集
一個對SEO搜尋引擎有的網站具備幾個特點：在技術上必須合理、愉快的使用體驗以及網站以搜索目的為中心。如下圖：
如果您想設計一個對 SEO 友善的網站或確保您的網站是這樣的，請按照下面的清單進行操作。
SEO友善的完整檢查清單
網站的設計和性能可能會影響您的搜索排名，甚至會降低您的網站排名。使用這個檢查清單確保您的網站同時是 Google，也是您網站使用者的朋友。
一、在技術上必須合理
首先，您需要幫助搜索引擎在您的網站上尋找、爬取和索引重要內容。 清單這一部分的要點通常需要設置一次，並且僅在您需要引入更改（例如，更新站點地圖）時重新訪問。
檢查1、規畫網站結構 (為新的網站)
規劃您的網站結構可能是一個複雜的過程，但是，從 SEO 的角度來看，這些才是真正重要的事情：
網站結構的深度：盡量不要讓重要頁面離首頁太遠（最好保持兩到三次的點擊距離，最多點擊六次）。這是大型網站應該特別注意的事情，因為過深的頁面可能會被更少地被抓取。
上層頁面的關鍵字優化：分類頁面也可以在搜索引擎上排名。如果您針對具有搜索需求的關鍵字優化頂級頁面，則可以增加這種機會。
內部鏈結：內部鏈結是一個排名因素，可以向搜索引擎發送信號以更頻繁地爬取某些頁面。由於網站選單中的鏈結算作內部鏈結，因此您的重要頁面可以獲得額外的 SEO 提升，因為它們被正確放置在結構中並鏈結到網站選單中。
檢查2、設定Google Search Console
Google Search Console (GSC) 是您想要進行 SEO優化，不能不使用的三個免費工具之一。
這是一個免費工具，用於跟踪您網站在 Google 搜索引擎上的自然搜索性能（全球 92.07% 的市場比重）。
設置 GSC 對於建立對 SEO 友善的網站至關重要，因為它允許您： 發現網站錯誤。 尋找用戶體驗改進的機會（例如，頁面速度）。 提交站點地圖（我們清單中的後續步驟之一）。 最重要的是，GSC 還可以讓您查看您排名的關鍵字 （工具本身最多 1,000 個）並檢查排名位置。
檢查3、設定 Bing 網站管理員工具
Microsoft 的 Bing 網站管理員工具相當於 GSC，您應該使用它從 Bing 的搜索引擎（第二大搜索引擎）獲取數據。
檢查4、設定 Ahrefs 站長工具
Ahrefs 網站管理員工具 (AWT) 是免費工具，可幫助提高網站的 SEO 性能並獲得更多自然搜索流量。 另一種思考方式是，該工具在 GSC 離開您的地方起飛： 它會自動監控您的網站是否存在 100 多個 SEO 問題，並根據需要通過電子郵件將報告發送給您。 它顯示了所有已知的反向鏈結以及有用的 SEO 指標。 它顯示了所有已知關鍵字以及有用的 SEO 指標。
推薦觀看：Ahrefs 網站管理員工具 (AWT) – 免費的 SEO 工具
檢查5、建立並提交站點地圖sitemap
Sitemap 站點地圖是存儲在您的伺服器上的文件，它告訴搜索引擎在您的網站上哪裡可以找到重要內容。此外，它還可以提供有關 該內容的信息，例如影片運行時間或文章的發布日期。所有這些數據都有助於搜索引擎更有效地抓取您的網站。
一般來說，搜索引擎（至少是GOOGLE）的設計目的是不需要站點地圖，他們只需要內部鏈結和反向鏈結。但是，如果您的網站非常大（超過 500 個頁面），有獨立的頁面，或者很少或沒有反向鏈結，您應該建立一個站點地圖並提交它。
檢查6、建立 robots.txt 檔案
robots.txt 文件是一個文字檔案，它告訴搜索引擎他們可以訪問和不能訪問您網站的位置。
搜索引擎的“天性”是抓取他們偶然發現的幾乎所有內容。一方面，這是一件好事，因為您希望人們找到您發布的內容。但是在某些情況下，您不希望這種情況發生。
所以基本上，只有當您想讓網站的某些部分無法被搜索引擎訪問時，您才需要創建一個 robots.txt 文件。
此外，在 GSC 中查看覆蓋率報告，以檢查可能阻止某些頁面的任何不需要的機器人規則。
檢查7、確保網站是可被索引的
可索引性是指搜索引擎分析網頁並將其存儲在其資料庫中的能力。 儘管搜索引擎網絡爬蟲可以訪問頁面，但該頁面仍然無法顯示在 SERP 上。
這發生在以下情況： robots.txt 文件中機器人元標記中的“ Noindex”值 HTTP 響應標頭中 x-robots-tag 中的“ Noindex”或“none”值
如果您希望網站排名正常，請確保頁面沒有這些標籤。您可以在 GSC 內的 Coverage 報告或 Ahrefs 的 Site Audit（AWT 的一部分）中的Indexability 報告中檢查 這一點。
檢查8、確保網站只能在一個域名中被查找
您需要選擇規範的域名，這將使您的網站在用戶和網絡爬蟲看來是一致的，並防止諸如稀釋鏈結資產(diluted link equity)之類的問題，像是當一些網站鏈結到 HTTP 版本而其他網站鏈結到 HTTPS 版本時可能會發生這種情況。
二、愉快的使用體驗
請打破這個迷思 ~~ 使用者如何看待您的網站並不是GOOGLE完全忽略的事情。
檢查1、確保您的網站適合移動型的裝置
GOOGLE正在使用移動優先索引(mobile-first indexing)。這意味著它會根據網頁的移動版本對內容進行索引和排名。因此，正如 Google 在其 文檔中所說，“強烈建議”為移動設備優化網站。
您可以使用這個測試工具或使用 GSC 中的移動可用性報告來檢查您的網站在 Google 眼中是否適合移動設備。
檢查2、確保網站載入的速度夠快
網站的載入速度是一個排名因素，也是衡量用戶體驗的性能指標。
Google 在其資料庫中會優先推廣最相關的內容。但是當其他一切都相似或相同時，GOOGLE可能會將更快的頁面排名更高。
檢查3、確保網站使用的是 HTTPS
正如GOOGLE想要提供有用的頁面一樣，它也想要提供安全的頁面。HTTPS 代表 Hypertext Transfer Protocol Secure，即 HTTP 的安全版本。
這一步非常簡單。您只需要獲取 SSL 證書並將其添加到您的站點（最簡單的方法是從您的託管服務提供商處獲取）。
你甚至可以在這裡免費獲得一個 ！
檢查4、避免插入整頁式廣告
對 Google 來說，沒有侵入式彈出視窗的頁面才是一個可用的網站。不過，這條規則也有一些例外。
谷歌“接受”： 出於法律義務（例如，cookie 同意畫面）顯示的消息以及沒有公共訪問權限的頁面的登錄對話框（例如，付費後面的內容）。
三、網站以搜索為中心
考慮到被搜尋到的模式來製作您的內容。 應為您要排名的每個新內容設置清單這一部分的分數。
檢查1、選擇正確的關鍵字(keyword)
如果您想從搜索引擎獲得流量，您需要建立有關人們想要搜索的內容的內容。最好的方法是優化你的內容以獲得一個好的關鍵字。 以下是使 SEO 成為一個好的關鍵字的原因：
搜索流量潛力：一般來說，人們在網上搜索的次數越多，這些關鍵字產生的流量就越多。但這不是一個規則，它可能因關鍵字而異。最好同時檢查關鍵字的潛在流量。
搜索意圖：人們使用搜索引擎來學習、購買或查找特定網站，這就是他們的搜索意圖。選擇關鍵字時，您需要確保您的內容與人們希望在搜索結果中看到的內容相符合。
商業潛力：一個關鍵詞可能會給你帶來流量。但它也會給你帶來新的業務嗎？優先考慮與您提供的內容高度相關的主題，以便您可以自然地展示您的產品或服務。
排名難易：估計這一點的最快方法是使用我們的關鍵字難度（KD）這樣的指標，可參考以下文章：
如何為 SEO 選擇正確的關鍵字
關鍵字難度：如何估計排名的機會
檢查2、讓您的內容有趣且有用 (Link Bait)
GOOGLE承認，最強大的排名因素是內容本身。即，內容的有用性和吸引讀者興趣的能力。因此，這裡有一些技巧可以幫助您使您的內容變得有趣和有用。確保它是：
易於閱讀。
條理清晰。
新鮮的。
獨特的。
符合EAT準則 ( Expertise、Authoritativeness & Trustworthiness，專業知識、權威性和可信度)。
專注於提供基本信息來解決搜索者的問題。
以上所有內容均指為搜索者設計內容。但也有“鏈結者”，即不僅會閱讀您的內容，還會在他們的網站上包含指向該內容的鏈結的人。
為什麼要設計鏈結器？因為來自外部網站的鏈結（反向鏈結）是GOOGLE最重要的排名因素之一。
來自更多網域的更多反向鏈結 = 更高的排名 = 更多的流量。
通常來說，一般來說。 如果您使您的內容具有鏈結價值，則可以增加獲得或建立鏈結的機會。
檢查3、優化標題和描述標籤
優化標題標籤是影響排名的因素。所以你應該：
使標題醒目、準確。
在標題中插入目標關鍵字。有用。
標題長度限制在 60 個文字以內。
描述長度不超過 200 個文字。
保持與頁面標題相關的描述（反之亦然）。
為每個頁面使用唯一的描述。
檢查4、添加架構標記 (schema markup)
Schema 標記是幫助搜索引擎理解您的內容並在搜索結果中更好地表示它的代碼。針對不同場合有不同類型的模式：評論、常見問題解答、人員、地點、組織等等。所有這些都將幫助 Google 在您的頁面的 SERP上顯示豐富的結果，並可能為您帶來更多點擊。
您可以使用schema.dev等工具創建和測試架構標記。
檢查5、使用簡短的描述性 URL
對 SEO 友善的 URL網址基本上是對用戶友善的 URL。因此，在優化您的 URL 時，您應該考慮到使用者。這就是你如何用一份禮物結交兩個朋友。
良好的URL示範：使用 HTTPS的URL，沒有過度嵌套的結構，並且清楚地表明了頁面的內容。
因此，當用戶看到這個 URL 時，他們會知道該頁面實際上是關於他們正在尋找的東西。
檢查6、向外鏈結到相關資源
您很可能不會僅僅通過向您的內容增加出站鏈結來提高排名（它們可能不是排名因素）。但是您可能仍想添加出站鏈結以引用您的來源並鏈結到有關該主題的有用材料。
根據谷歌的這段視頻 ：
鏈結到其他網站是為您的用戶提供價值的好方法。通常，鏈結可以幫助用戶了解更多信息、查看您的來源並更好地了解您的內容與他們所遇到的問題的相關性。
因此，在創建優質內容時，包括相關的出站鏈結是最佳做法。但最重要的是，引用您的來源將幫助您使您的內容與EAT 準則保持一致，這對於您的金錢或生活主題（健康、金融、安全等）尤其重要。
檢查7、優化圖片
為 SEO 優化圖像需要做三件事：
壓縮圖像：可以使用圖像優化器。
使用描述性的圖像文件名：Google 可以（並且可能會）讀取圖像文件的名稱以了解它們的含義。
使用描述性替代文字：替代文字有幾個目的。然而，它們經常被忽視。它們不僅可以幫助視障用戶，還可以幫助 Google 了解您頁面的上下文並幫助您在 Google 圖片上排名。
檢查8、增加內部鏈結
最後但同樣重要的是，不要忘記內部鏈結，即來自同一網站上另一個頁面的鏈結。
內部鏈結是一個排名因素。它們真的很重要。Google 使用內部鏈結來： 發現新頁面 — 內部鏈結提供了目標頁面的爬網路徑。 在您的頁面之間傳遞鏈結公平性 – 內部鏈結可以提升您網站上的其他頁面。 了解頁面是關於什麼的 ——了解頁面內容有助於 Google 對它們進行排名。
因此，請確保在您的網站上鏈結相關內容，並記住您可以使用鏈結來提升其他頁面（也稱為中間人方法）。
最後的想法
總而言之，創建一個 SEO 友善的網站需要相當多的工作。不幸的是，沒有辦法快速解決它。但是，如果您擁有正確的工具，您可以使您的工作更輕鬆。
一些 CMS(像是WordPress) 會盡可能地簡化事情，這可能會導致客製修改空間更小。其他人將需要你更多的關注，但會給你更多的可能性作為回報。可以參考：
WordPress 是 SEO 最佳 CMS 的 10 個原因
Squarespace SEO 與 WordPress：研究了 360 萬個網域
Wix SEO 與 WordPress：研究了 640 萬個網域
本文原文摘自https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-website/，經不專業翻譯整理如上。