每個人都使用 Google Analytics，但幾乎沒有人知道如何使用它來改進 SEO。 這並不奇怪。 Google Analytics 是一個強大的工具，但轉換出有價值和有用的見解往往讓人感覺像是拔牙一樣痛苦–尤其是對於初學者來說。
我們希望不必有這種感覺，您只需要知道要查看哪些數據、如何解釋它，然後採取行動。
在本文中，我們將介紹七種可行的方法來使用 Google Analytics 改進 SEO 並涵蓋一些需要避免的常見錯誤。 但首先，讓我們回顧一下基礎知識。
開始使用 Google Analytics（GA4 分析）
首次登錄時，您會看到“主頁”儀表板。 這是整體指標的中心，這裡沒有很多真的有用的資訊。您最好檢視個別的報表，您可以在螢幕左側找到按照各種主題分組的報表。
報表顯示兩件事：主題資料和指標數據。 主題資料是數據的屬性，度量是與該主題相關的定量數據點。
這很簡單，我們來看看登陸頁面 (Landing Pages) 報告中的數據：
在這裡，主題資料是登陸頁面 (Landing Pages) 。其他列顯示與每個登陸頁面 (Landing Pages) 相關的指標，例如您所選時間段內的連線數。
要獲得更詳細的信息，您可以向這些報告中的任何一個添加二級主題。 讓我們在這裡添加“國家”作為我們的次要主題。
現在我們可以看到按國家（二級主題）細分的每個登陸頁面 (Landing Pages) （主要主題）的指標。例如，我們看到 8,274 名英國用戶在主頁/home上開始了他們的連線。
使用 Google Analytics 改善 SEO 的 7 種可行方法
首先，您需要幫助搜索引擎在您的網站上尋找、爬取和索引重要內容。 清單這一部分的要點通常需要設置一次，並且僅在您需要引入更改（例如，更新站點地圖）時重新訪問。
1. 用最容易實現的機會來增加流量
實務上可以透過更新並重新發佈既有的文章或頁面就可以增加網路流量。問題是，如何找到適合重新發布的文章或頁面？
最好使用 Google Analytics來分析。為什麼？因為它為您提供轉換數據，您可以使用這些數據將 SEO 工作與業務指標聯繫起來。
舉例來說：選擇一個時間範圍進行比較。我們主要尋找需要重新發布的內容，因此大概需要比較六個月的時間週期。
通過點擊對表格進行排序，然後選擇您要調查的目標網頁以查看搜索查詢數據。
尋找潛在的原因，找到模式，並採取行動來推動更多的自然流量。
首先，考慮頁面是否是關於新鮮度是排名因素的主題。我們關於 Google 熱門搜索的文章就是這種情況。人們不想看到 12 個月前的熱門搜索，因此流量開始下降。
其次，如果您發現首頁的自然流量發生顯著變化，通常是由於查詢搜索量的波動。也許你六個月前走紅了，越來越多的人在谷歌上搜索你的品牌，但後來會自然而然地回到了平均值。
如果這些似乎都不是主要原因，那就必須更深入挖掘。流量下降可能有多種原因。 以下是一些有用的輔助想法，可幫助您入門：
設備類別：如果流量變化主要歸因於一個設備類別，則開始檢查設備特定的用戶體驗問題、頁面速度問題以及設備之間的內容差異。請記住，Google 使用移動裝置優先排序的原則，這可能是個嚴重的問題。
國家：來自特定國家的流量下降可能意味著本地化或索引問題。如果您有更多語言的內容，請從審核您的hreflang 標記開始。
提醒：不要忘記查看報告上方的時間表。在 Google 宣布算法更新時檢查下降或峰值尤為重要。您還可能會遇到由不相關關鍵字的排名引起的流量高峰。
2、尋找高轉化頁面並改善他們的 SEO
SEO 的通常是通過自然搜索推動更多銷售。最簡單的方法之一是提高最有價值頁面的排名。
使用Google Search Console的免費工具來檢查關鍵字、反向鏈結以及各項SEO的比較。 檢查看看您是否在哪裡不足。
3、改進有助於轉化的登陸頁面(Landing Pages)
人們很少進入他們以前從未訪問過的網站後就會立即購買東西。他們會先開始一段旅程，在此過程中經常訪問您網站上的多個頁面。預設情況下，Google Analytics（分析）將 100% 的轉化歸功於用戶訪問的最後一個進入頁面（前提是它是非直接點擊）。所以從技術上講，這些頁面有助於幫助銷售轉換。
改進這些頁面的 SEO 當然可以提高轉化率和收入的增加。
4、通過內部站點搜索來尋找關鍵字機會
如果您有電子商務商店、線上客服中心、知識庫或任何大型網站，那麼您可能還有一個內部搜索引擎。 訪問者使用它在您的網站上查找特定品牌、產品和文章。
GA 更有趣的功能之一是它可以追踪這些內部站點的搜索。我們將會找到尚未有良好目標網頁的關鍵字。這可能是因為根本沒有相關內容，或者是因為關鍵字的排名與搜索意圖不一致。
一旦GA收集了足夠長的時間（幾個月）的數據，請深入研究搜索字詞報告，運用合理的過濾器來排除太長的關鍵字和拼字錯誤，再按搜索跳出率對比進行排序並應用加權排序類型。
這裡的邏輯是，如果有很多人在你的網站上搜索東西，那麼可能會有很多人也在谷歌搜索它們。因此，您可以利用 GA 數據來尋找新的關鍵字和內容創意。 但是，不要只檢查確切關鍵字的搜索量。
檢查關鍵字提示報告以找到更多潛在的排名主題。
5、自動化自然流量下降和峰值報告
如果您不監控問題，則無法改善 SEO。手動執行此操作效率低下，因此讓我們為有機性能設置警報。
我們可以設置在一定時期內自然流量增加或減少 X% 後觸發的警報。每週減少 20% 和增加 30% 是一個很好的起點，但可以根據您網站的波動性隨意調整這些數字。
為什麼在流量高峰時這樣做是有意義的？ 第一個原因是： 如果流量高峰是正常合法的，這意味著您從相關關鍵字中獲得了更多流量，您將希望將其複製到其他頁面。 第二個原因是：搜索引擎並非完美無缺。他們可能會開始針對不相關的關鍵字對您的網頁進行排名，這是您在報告時需要考慮的因素。
6、設置 404 錯誤警報
“404 – Page Not Found” 找不到網頁的錯誤是不可避免的(總是有人會亂打一些連結來測試您的網站)，這應該被監控。你可以在 GA 中做到這一點。 首先，確保您的所有 404 頁面都有一個統一的頁面標題。其次，不要將它們重定向到任何地方，URL 應該保持不變。 從這裡開始，這只是找出導致 404 的原因的一個案例。是打錯字嗎？或是鏈接有問題？
7、使用註釋來查明問題和更改
Google Analytics 註釋是顯示在工具中每個時間圖表上的註釋。 它們有主要用於更改的記錄。 也許您知道最近流量下降的原因？ 無論發生什麼變化，用註釋記錄它通常會幫助你保持清楚。 註釋的另一個好處是能夠更輕鬆地衡量更改的影響。 例如，如果您注意到流量急劇增加或減少，您可以回顧註釋以對潛在催化劑進行逆向工程。然後，您可以復制導致積極結果的更改，並避免重複導致不利結果的錯誤。
